茶市观察：三千万云南普洱茶收藏投资者看过来

    一、三千万这个数字的含义

    三千万人，一个巨大的数字，一个大得可怕的群体。当从云南一个搞宏观经济研究的官员那里得到这个数字时，我确实惊诧了一阵子。

    这个数字表达的含义是什么呢？

    简单的说，这不是一个严格意义上的统计数据，而仅仅是一种推断。云南普洱茶有“越陈越香”的特性，又是一种“品性万千”的茶品。关于前者，社会早已公认，而后者，是“沽茶会”着重强调的另一个特征，我也很赞同。正是这两点，成就了云南普洱茶投资收藏价值，成为大众追捧的题材。

    如果说邓石海先生在《普洱茶》中揭示云南普洱茶“越陈越香”启动了普洱茶收藏热的序幕，“马帮茶道·瑞贡京城”则是以行为艺术的方式掀起了云南普洱茶大众收藏热。

    坊间有一个流行的说法，云南普洱茶的消费者应以品饮三五年以上的陈茶为主，理性消费者的理想模式是“存新茶，饮老茶”。如果没有2003年前后风行一时的“老茶追捧热”，也不存在去年年初被称之为“全民屯茶”的闹剧，这个行业的前景也许真的是这样“一片光明”。

    投资未来也好，投机炒作也好，调查得到的数据是，云南普洱茶在城镇居民中的初浅认知度超过了80%，已经再也不会有人把云南普洱茶当做“过了期”的食品扔到垃圾箱里去了。

    在如此“盛况”之下，有“好事者”作了这样一个推断：包括那些从来不花钱的“特权人物”，也算上那些因礼尚往来形成的“被动接受者”，多多少少“卷入”到这一产品收藏行列的人数已不下三千万。由于多少都关心所收藏茶品的未来价值，从经济特性看，他们都属于投资者。

    这一推断，不仅许多从事宏观经济研究和管理的官员和学者认同，来自民间的认同度也很高。2007年7月，网上一篇题目叫做《用数字解析普洱茶》文章就有近似的分析，很多跟帖对此也表示了赞同。需要特别说明的是，在这里过多去求证这一数字的准确性已无太多的实际意义。我们只需要知道，已有一个庞大的群体成为了云南普洱茶收藏投资者。也许您就是其中的一位，也正因此，我就把开篇的题目选择为“三千万云南普洱茶投资者路在何方”。

二、收藏投资者的路在何方

    值得注意的是，几个月来，一直有这样一种颇占上风的声音在说，云南普洱茶回归理性消费就能健康发展。而我的理解，这里的“回归理性消费”是排斥“收藏投资”的。这就有些可怕了。毋庸讳言，“收藏投资”意在牟利，只是这“利”更广义一些。我在这里要强调的是，这利是正当的，犹如茶农之种茶，茶商之制茶卖茶。有些可悲的是，很多茶农和茶商不仅没有看清楚这一点，还认为是“抢了他们的衣食”，“乱了他们的阵营”。

    我想问一问，如果不是“收藏投资”者“把未来的钱花在现在”，这个行业的资本近年来“放量积累”怎么可能？知名度的鹊起，消费群的急速膨胀，价格的快速提升，产能的急剧扩张，加工设备的升级换代，包装的革新，哪一个方面不都是因资本“放量积累”才有可能的？

    在这里，我还要说一个问题，懂得市场营销的人就会清楚，云南普洱茶的声名远播和消费群的急速膨胀，最大的动力就来自这“三千万普洱茶收藏投资者”。其实您只要清楚这两点就不难理解，一是云南普洱茶在品牌建设和市场营销上的总投入是远远少于“蒙牛”的，二是驱动云南普洱茶消费的困难是远远超过牛奶的。“蒙牛”的牛先生就说过这样的话：云南普洱茶是个奇迹，这一现象值得研究。

    那么，这种动力是什么呢？很简单，口碑加圈子互动。这就是说，云南普洱茶是用来分享的，是有利益驱动着的“三千万云南普洱茶收藏投资者”这一庞大的“粉丝”群捧热的。云南普洱茶掀起“流行狂澜”，真的是因为“可以医百病”？要这样认为那您就太天真了。我想无须赘言了，云南普洱茶的出路就在“收藏投资者重拾信心”。

    要用简单的文字说清这个问题实在太难。